Komunikasi Pemasaran pada Fresh Care

Komunikasi Pemasaran pada Fresh Care

Oleh:

Merry Astina Tarigan (11110109)

Manajemen B (Pagi)

Semester V

STIK BINA KARYA TEBING TINGGI

2013/2014

Komunikasi Pemasaran pada Fresh Care

           Sejak lama masyarakat Indonesia mengenal produk minyak angin. Aroma dan kehangatannya dipercaya dapat meredakan berbagai penyakit ringan, seperti flu, sakit kepala, mual, dan banyak lagi. Namun, bau menyengat dan citra sebagai produk orang tua membuat kategori produk minyak angin seperti jalan di tempat.

Fakta di pasar tersebut tak membuat PT Ultra Sakti urung masuk ke kategori ini. Di bawah manajemen baru, perusahaan yang selama puluhan tahun bergerak dalam produksi obat etikal ini, pada pertengahan tahun 2010 secara berani meluncurkan produk minyak angin yang diberi merek Fresh Care.

Fresh Care hadir dengan kemasan botol kaca yang terlihat modern. Produk ini dibuat dalam bentuk roll-on, sehingga lebih praktis digunakan. Selain itu, sesuai dengan namanya, Fresh Care tampil dengan aromaterapi yang menyegarkan dan sama sekali tidak menyengat.

1.      Bauran Komunikasi Pemasaran.

a.       Periklanan (Advertising)

Fresh Care memakai bintang muda Agnes Monica sebagai bintang iklan Fresh Care di anggap dapat mewakili orang modern. Apalagi Agnes Monica dipersepsikan cantik, muda, energik dan tipe bergaul. Maka minyak angin ini bisa masuk ke kalangan sosialita juga.

b.      Promosi Penjualan (Sales Promotion)

Setelah distribusinya dinilai cukup merata, PT Ultra Sakti pun menggebrak pasar dengan promosi secara gencar. Promosi baik above the line (ATL) maupun below the line (BTL) dijalankan secara bersamaan dengan frekuensi yang cukup tinggi.

 Aktivitas ATL yang dilakukan yaitu mengeluarkan iklannya yang di bintangi oleh bintang muda Agnes Monica. Dimana pada iklan itu dinyatakan benerapa pendapat dari berbagai kalangan seperti mereka yang senang traveling, mahasiswa, karyawan, ibu rumah tangga dan lainnya.

Adapun aktivitas BTL yang dilakukannya berbeda di setiap daerah. Sebagai contoh, di Jawa Timur, Fresh Care memenetrasi melalui konser musik dangdut. Sementara di Jawa Tengah, banyak bergerilya melalui pengajian, sedangkan program Jalan Sehat dilakukan di Jawa Barat.

c.       Acara Khusus dan pengalaman

Fresh Care hadir dalam beberap kegiatan seperti di Jawa Timur, Fresh Care memenetrasi melalui konser musik dangdut. Sementara di Jawa Tengah, banyak bergerilya melalui pengajian, sedangkan program Jalan Sehat dilakukan di Jawa Barat.

Di acara Televis sendiri Fresh Care sempat mempromosikan dirinya pada acara YKS (Yuk Keep Smilel). Dengan Harapan makin banyak konsumen yang tertarik untuk menggunakan produk dari PT Ultra Sakti tersebut.

d.      Hubungan Masyarakat (Public Relation)

Adapun hubungan Masyarakat yang yang terjadi adalah, periklanan baik dari televisi maupun acara-acara khusis seperti YKS yang telah di sebutkan tadi.

e.       Pemasaran Langsung

Adapun pemasaran langsung yang di lakukan adalah pendistribusian langsung maupun melalui media online.

f.       Pemasaran dari mulut ke mulut

Pemasaran dari mulutu kemulut di lakukan oleh orang-orang yang sudah puas dengan apa yang disajikan oleh Freh Care itu sendiri. Contohnya saja, saat saya puas dengan produk ini, maka saya akan menceritakannya pda orang yang ada di sekeliling saya.

g.      Penjualan Pribadi

Contohnya melalui akses ke situs abdurrahmancolection.indonetwork.co.id. Di website tersebut konsumen bisa membeli produk Fresh Care secara langsung.

2.      Perspektif yang digunakan:

Pada Ikan Fresh Care, ditayangkan berbagai pendapat tentang kepuasan dan kenyamanan dari beberapa kalangan tentang pendapat mereka memakai Fresh Care. Hal ini bertujuan untuk memancing pemirsanya untuk dapat mengetahui bahwa Fresh Cere itu cocok untuk semua kalangan dan berkhasiat. Oleh karena itu, perspektif yang digunakan adalah CPM (Consumer Prossesing Model).

3.      Merancang Komunikasi

a.       Strategi Pesan.

“Yang lain, We don’t Care”

Merupakan janji dan harapan dari produsen agar konsumen menjadi royal terhadap produk tersebut dan tak beralih dengan produk lain yang merupakan saingannya.

b.      Strategi Kreatif

·         Daya Tarik Informasional

Iklan Minyak Angin yang kemasan modern dengan aromaterapi yang menyegarkan dan sama sekali tidak menyengat.

·         Daya Tarik Transformasional

Kesaksian beberapa kalangan tentang yang diambil secara acak tentang mendapat mereka yang lebih memilih Fresh Care.

c.       Sumber Pesan

PT Ultra Sakti.